Otsikot antavat ymmärtää väärin kahdella tavalla. Kun lukee perinteistä sanomalehteä, välillä huomaa että hyvä juttu on pilattu huonolla otsikolla. Siis huomaa, jos huonosta otsikosta huolimatta on lukenut tuollaisen jutun. Todellisuudessa tällaisia tapauksia täytyy olla paljon. Perinteisellä sanomalehdellä kuitenkin on vielä se onni, että tylsälläkin otsikolla varustettu juttu tulee joskus luettua. Sen sijaan tietynlaisten verkkojulkaisujen täyteen ahdetusta sisällöstä tulee luettua vain juttu, jonka otsikko antaa ymmärtää että nyt tulee hyvin kiinnostavaa "uutista". Muunlaiset otsikot ohitetaan. Näin ainakin olettanevat näiden tietynlaisten verkkojulkaisujen markkinointiosastot tai jotkut.
Tänään taas menin ”lankaan”, kun otsikko lupasi vaikka mitä. Sisältö oli lattea otsikkoon nähden. Otsikoksi oli repäisty viimeinen huomiota herättävä lause, josta sen jutun itse asiassa olisi pitänyt vasta alkaa. Ja oliko tuokaan lause sen arvoinen, jospa takana ei ollut lopultakaan yhtään mitään.
Tosin juttujen tuotantoprosessi saattaa edetä käytännössä niin, että keksitään liuta kovia otsikoita, joiden alle sitten kyhätään väkisin jotakin, että saadaan edes klikkauksia. Mutta tapahan on väärä, sillä sisällönhän pitäisi ohjata otsikointia. Tai vaikka lähdettäisiinkin niistä kovista otsikoista liikkeelle, niin sitten jutun pitää olla myös sen mukainen. Pitää ja pitää.
Mihinkähän tämä harhaanjohtavien otsikoiden kierre vielä johtaa? Hommahan käy koko ajan mahdottomammaksi. Tapahtuuko putoamisia, vai mikä siellä lopussa odottaa? Tarkoitan harhaanjohtamisella nimenomaan sitä, että otsikko antaa ymmärtää överisti sellaista mitä juttu ei sitten annakaan. Se taas, että otsikko on tylsä mutta juttu hyvä, on tietysti tökeröä tuhlausta, mutta kyllähän ne perinteiset sanomalehdet pärjäävät vaikka usein noin tekevätkin. Ja sehän ei edes harmita usein lukijaa, koska huonosti otsikoidut jutut jäävät enimmäkseen lukematta eikä lukija näin ollen tiedä mitä mahdollisesti menetti.
”Myöhemmin hänestä tuli vaikka mitä.”
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti